Introducción
La consultoría política se presenta como una disciplina con una base empírica que ha evolucionado hacia un campo que combina conocimientos teóricos y prácticos. Este primer capítulo del libro “Consultoría y Comunicación Política” analiza los orígenes, el desarrollo y las interrelaciones de la consultoría política con otras ciencias, destacando su importancia en el entorno democrático.
Origen del Asesoramiento Político
Primeros Referentes Históricos
El ideal del asesoramiento político basado en el conocimiento científico es una constante en la civilización occidental. Desde el “rey filósofo” de Platón hasta los “espejos de príncipes” del Renacimiento, la idea de asesorar al gobernante ha sido fundamental. Maquiavelo, con su realismo basado en la historia, y el positivismo del siglo XIX que buscaba una ciencia social exacta, son otros referentes históricos importantes.
Democracia y Consultoría Política
La consultoría política florece en contextos democráticos. En regímenes no democráticos, la consultoría puede perder legitimidad y convertirse en una herramienta de manipulación. La consultoría política en la democracia busca mejorar la comunicación entre ciudadanos y representantes, favoreciendo el entendimiento y la proximidad de la política a todos.
Primeras Acciones de la Consultoría Política Actual
Evolución y Medios de Comunicación
El desarrollo de la consultoría política está estrechamente ligado a los medios de comunicación. Desde la radio y la televisión hasta las redes sociales, el asesor político se vuelve crucial cuando los partidos pierden importancia y el candidato tiene contacto directo con el elector a través de los medios.
Cinco Puntos de Inflexión
- Desarrollo Científico de los Sondos de Opinión (Gallup y Harris): George Gallup y Lou Harris fueron pioneros en el uso de encuestas para orientar campañas políticas.
- Estrategias de Marketing Basadas en Sondos de Opinión (Ogilvy): David Ogilvy revolucionó la publicidad y el marketing al basar sus estrategias en información precisa obtenida a través de encuestas.
- Marketing Político (Napolitan): Joseph Napolitan desarrolló estrategias de marketing específicamente para campañas políticas.
- Refinamiento de Sondos de Opinión con Informática (Caddell): Pat Caddell introdujo el uso de la informática para mejorar las encuestas de opinión.
- Redes Sociales (Obama): La campaña de Barack Obama en 2008 destacó por su uso innovador de las redes sociales.
Comunicación Política vs. Marketing Político
La comunicación política y el marketing político, aunque interrelacionados, tienen diferencias fundamentales. La comunicación política se centra en la transmisión de mensajes y la construcción de relaciones, mientras que el marketing político se enfoca en estrategias para influir en el comportamiento del votante. Ambos campos se nutren de técnicas y conocimientos de disciplinas como la sociología, la psicología y las ciencias de la comunicación.
La Consultoría Política y su Relación con Otras Ciencias
La consultoría política se interrelaciona con varias disciplinas académicas, enriqueciendo su enfoque y metodologías. La ciencia política, la teoría política, y las ciencias de la comunicación son fundamentales para entender y aplicar técnicas de consultoría política.
Our Brand is Crisis: Un Documental Recomendado
El documental “Our Brand is Crisis” ofrece una visión interna de las campañas políticas, mostrando las prácticas cuestionables de los consultores políticos y fomentando una reflexión sobre la ética en esta disciplina. Este documental es un recurso valioso para entender mejor el “juego” de las campañas políticas.
Necesidad de Profesionalización
La consultoría política, aunque ha avanzado mucho, todavía necesita desarrollar mecanismos de formación para preparar adecuadamente a los consultores actuales y futuros. La profesionalización es crucial para asegurar que los consultores puedan enfrentar los desafíos de la política moderna de manera ética y eficaz.
Conclusión
La consultoría política ha recorrido un largo camino desde sus orígenes empíricos hasta convertirse en una disciplina que combina conocimientos teóricos y prácticos. Su importancia en la democracia moderna es innegable, y su evolución continuará adaptándose a los cambios sociales y tecnológicos. La formación y profesionalización de los consultores políticos son esenciales para el desarrollo de esta disciplina dinámica.